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MAYBELLINE NEW YORK
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【メイベリンニューヨークの誕生のきっかけ】1913年、アメリカ・メンフィスにて、薬剤師トーマス・L・ウィリアムズが妹のメイベルのためにワセリンと石炭粉をブレンドし、世界初のマスカラを開発。目が小さいことが悩みだった妹メイベルは、兄が考案したマスカラを愛用し続けることで、想いを寄せていた彼のハートを掴み、ゴールイン。妹メイベルと、原材料のワセリンにちなんで「メイベリン」の社名で創業。　HISTORY　-1915　LASH BROW INE　メイベリン社創業。世界初のマスカラ「ラッシュブロウイン」の販売をメールオーダーでスタートする。　-1917　EYE LASH DARKENER　板状のマスカラと鏡・ブラシがセットされた「アイラッシュダークナー」発売。　ADVERTISING 1920　-1930　30年代以降、アイシャドウ、アイライナー、アイブロウなど様々なアイテムが登場し始める。　-1932　CAKE MASCARA　CREAM MASCARA　水に濡らしてブラシでまつ毛に塗布するレフィル可能な「ケーキマスカラ」をバラエティストアで発売し、人気沸騰。その後、より簡単にまつ毛につけられるように、水が不要なクリームタイプも発売。　ADVERTISING 1930 1947　-1959　MAGIC MASCARA　「マジックマスカラ」発売。スパイラルブラシにマスカラ液が自動的に塗布されるオートマチックマスカラ。現在のマスカラの原点。　ADVERTISING 1950 1950 1951 1956　-1967　待望の日本上陸を果たす。フェイス、リップ、ネイルを発売開始。トータルメイクアップブランドとしてコスメ界に新風を巻き起こす。　ADVERTISING 1960 1960 1960　-1971　GREAT LASH MASCARA　ウォーターベースのマスカラ「グレイトラッシュマスカラ」を発売。優れた効果とキャンディピンク×アシッドグリーンの斬新なパッケージで話題に。当時1.9秒に1本売れると言われ、現在でもアメリカではブランド一番のロングセラー製品である。　-1980　DIAL A LASH　「ダイアルアラッシュ」を発売。マスカラ液の量を10段階にコントロールできる、世界初のダイヤル調整機能付きマスカラで、コスメ界に革命をもたらす。　ADVERTISING 1982 1984　-1996　本社をメンフィスからニューヨークに移転し、ブランド名を改め「メイベリンニューヨーク」が誕生。　-1999　WONDER CURL MASCARA　初めての日本市場に向けたマスカラ、「ワンダーカールマスカラ」を発売。カーブした特徴的なブラシがもたらす”カーブのマジック”で、発売後すぐに大ヒット製品に。　-2000.09　WATER SHINY　日本人女性のために、日本独自の技術で開発した「メイベリンウォーターシャイニー」を発売。みずみずしく、ツヤツヤな”水のくちびる”を演出するこの製品は、瞬く間にアジア諸国をはじめ、欧米諸国でも人気を博し、世界的なヒット製品に。　-2000.10　VOLUM

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